D’excellents résultats pour la campagne Joies d’hiver

D’excellents résultats pour la campagne hivernale Joies d’hiver de Tourisme des Moulins

Terrebonne, le 12 avril 2016 – Tourisme des Moulins a investi encore une fois cette année dans des actions de promotion pour ses activités hivernales. Une programmation complète couvrant les activités se déroulant en janvier et en février a été créée afin d’inciter les visiteurs et résidents à profiter de l’ensemble des joies d’hiver offertes, autant sur une base quotidienne que ponctuelle. Accompagnée d’un plan marketing visant les réseaux sociaux et le web, la campagne a eu d’excellentes répercussions chez l’ensemble des membres qui y ont participé.

Concours L’hiver dans Les Moulins, ça se passe…

Le concours hivernal visait à démontrer que l’hiver à Terrebonne et Mascouche, ça se passe autant en famille, qu’entre amis ou en couple. À cet effet, les participants pouvaient choisir entre deux forfaits selon leur préférence. C’est dans l’objectif d’obtenir de nouveaux abonnés à l’infolettre que le concours a été promu via les réseaux sociaux et un courriel promotionnel envoyé à plus de 22 000 abonnés des magazines Châtelaine et Véro. Ce sont près de 5 000 personnes qui ont cliqué sur le courriel promotionnel et sur les publications Facebook, soit une augmentation de 236% par rapport à l’an dernier. Au total, cela a généré près de 1 500 abonnés à l’infolettre.

Le site web bat des records de fréquentation

La mise sur pied d’une programmation hivernale complète a sans équivoque généré des records d’affluence sur le site web de Tourisme des Moulins ainsi que sur les fiches de ses membres. De manière générale, le site web a connu une augmentation de 85,19% des pages vues pour la période de la mi-novembre à la mi-mars par rapport à 2014-2015. En comparant la période de janvier et février, où était concentrée la programmation hivernale, une hausse de 117,96% des pages vues fut observée. Pour cette même période, la fréquentation des fiches des membres prenant part à la programmation a obtenu une incroyable hausse moyenne de 436,75%! La page Joies d’hiver a, à elle seule, été fréquentée par près de 5 000 visiteurs. Ces résultats peuvent également être attribuables à l’achat de mots-clés hivernaux dans les moteurs de recherche, puisqu’une augmentation de 117% du trafic provenant de la recherche organique a été constatée.

Un engagement sur les réseaux sociaux

Il n’y a pas que le site web qui a bénéficié des retombées d’une telle campagne promotionnelle. Les réseaux sociaux se sont également enflammés avec la vidéo hivernale, qui a rejoint plus de 52 000 personnes. Les suggestions de sorties en raquettes, en ski de fond ou en patins ont également été vues par plus de 25 000 internautes. De manière générale, Facebook a permis de rediriger près de 11 500 personnes sur le site web de Tourisme des Moulins, une augmentation de 272% par rapport à l’an dernier.

La fréquentation des principaux attraits

Dame Nature n’a pas été très clémente cette année, obligeant les attraits ayant des activités extérieures à interrompre, voire arrêter leurs activités, et à devoir user d’une grande créativité. Les pannes d’électricité ont également nui, forçant parfois l’annulation de certaines activités. En effet, les températures en dents de scie ainsi que les précipitations tantôt en neige, tantôt pluvieuses, auront eu des répercussions importantes sur la fréquentation. Tourisme des Moulins a contacté certains de ses membres impliqués dans la programmation hivernale et malgré ces facteurs influents, il en résulte une fréquentation stable des attraits et événements par rapport à l’année précédente, pour les activités intérieures. Pour ce qui est de ceux qui doivent composer avec des activités extérieures, la fréquentation est évidemment à la baisse si on compare de manière globale à l’année précédente. Par contre, en faisant un ratio par rapport au nombre de jours d’ouverture, c’est plutôt une augmentation de l’achalandage de 7,6% en moyenne qui est remarquée. Il est donc possible d’en conclure que la région a connu, malgré tout, une belle saison hivernale marquée par une fréquentation parfois stable et même généralement en hausse, si on ne tient pas compte des intempéries qui ont réduit les journées d’opération.

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Source :

Josiane B. Lavallée

Coordonnatrice aux communications et marketing

Tourisme des Moulins

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